8. mai 2026

BookTok : comment TikTok a remis la lecture à la mode chez les jeunes

Source photo : Pixabay

Une chose est sûre : la lecture a retrouvé une place visible dans le quotidien des jeunes. Entre vidéos, discussions et passages en librairie, le livre redevient un objet de partage. Preuve que même à l’ère des écrans, tourner des pages peut encore créer l’événement.

Sur TikTok, les émotions filmées et les coups de cœur spontanés font désormais décoller les ventes de romans. Le phénomène « BookTok » (= Tiktoks dont le thème est les livres) transforme les jeunes en conseillers et redonne à la lecture une place inattendue dans la culture numérique.

On pensait la lecture en recul face aux écrans. Pourtant, c’est justement un réseau social qui lui redonne un second souffle. Sur BookTok, des utilisateurs partagent leurs lectures, leurs émotions et leurs recommandations. Pas de critique littéraire complexe : ici, ce sont les réactions spontanées qui comptent avec pour but de donner envie aux autres de le lire à leur tour.

Le phénomène a bouleversé la manière dont les livres circulent. Longtemps, la presse, les prix littéraires ou les libraires guidaient les lecteurs. Aujourd’hui, une vidéo virale peut suffire à relancer un roman sorti depuis des années.

Booktok, le propulseur de carrière

C’est notamment le cas de Colleen Hoover, dont le roman It Ends with Us a connu une seconde vie grâce à BookTok. Même logique pour la saga A Court of Thorns and Roses de Sarah J. Maas.

Dans certaines librairies parisiennes, le phénomène est désormais visible dès l’entrée. Sur les tables de présentation, des étiquettes marquées « reco BookTok » attirent l’œil des clients. « On ne peut plus passer à côté, les demandes explosent », confie Carine Veyret, libraire depuis 2014.

Elle précise : « Des livres sortis il y a des années reviennent en tête des ventes sans qu’on s’y attende. » Pour elle, les clients ont aussi changé de comportement : « Ils arrivent parfois avec leur téléphone, et nous montrent directement la vidéo qu’ils ont vue. »

Une génération qui lit autrement

Les jeunes ne se contentent plus de consommer du contenu : ils échangent, recommandent et construisent une vraie culture commune autour de leurs lectures. Les vidéos servent de déclencheur, mais aussi de point de discussion.

Dans les librairies, les vendeurs constatent des demandes de plus en plus précises. « Avant, les gens demandaient un genre. Maintenant, ils demandent un livre précis vu sur TikTok », observe la quadragénaire.

Les romans de romance, de fantaisie ou de jeune adulte dominent largement les tendances, mais le phénomène touche surtout les habitudes de lecture. « Ce qui est frappant, c’est que certains jeunes lisent beaucoup plus qu’avant. Certains arrivent même avec une liste et repartent avec une pile de livres », ajoute-t-elle.

Cette communauté fan de littérature permet également de faire sortir des auteurs restés dans l’ombre, ou bien, en se rassemblant, de créer un engouement et faire arriver une suite, un nouveau tome. Mais cet amour pour une œuvre peut parfois mener à son adaptation au cinéma. Comme It Ends with Us de Colleen Hoover, ou encore The Hunger Games de Suzanne Collins ou La Femme de ménage de Freida McFadden. 

Ce phénomène agit aussi comme un club de lecture permanent. Les commentaires en ligne deviennent des espaces de débat, où l’on partage des avis, des théories ou des émotions autour des livres. 

Un engouement au futur flou

Reste à savoir si cet engouement s’inscrira dans la durée. Les éditeurs suivent déjà de près les tendances, adaptent leurs couvertures, rééditent certains titres et surveillent les recommandations virales. Le bouche-à-oreille numérique devient un nouveau levier, parfois plus puissant qu’une campagne marketing classique.

Une chose est sûre : la lecture a retrouvé une place visible dans le quotidien des jeunes. Entre vidéos, discussions et passages en librairie, le livre redevient un objet de partage. Preuve que même à l’ère des écrans, tourner des pages peut encore créer l’événement.